第１７回　ＰＯＰ研究所代表取締役　中山政男氏　　講演会　　　　　

　　　 『ＰＯＰの本質　〜ＰＯＰとは何か？〜』　　　　

　今回の講演会は、ＰＯＰ界の第一人者、中山政男先生を講師にお招きし、講演会を開催したのですが、実際にＰＯＰの描き方を教わったのではありません。皆さんが気づいていない、ＰＯＰを書く以前の、とても大切なことを教わりました。

【はじめに】

先生は、ＰＯＰ一筋で、ＰＯＰ業界の最前線で常に仕事をしてきました。スーパーマーケットなどの企業をはじめ、日本中いたるところでＰＯＰの指導をしてきました。そして、手描きだけでなく、パソコンでもＰＯＰが作れるようにとパソコンのＰＯＰフォントの作成にもいくつか携わってきたそうです。ただ、パソコンで簡単に作れるようになってしまったために、どこでも同じようなＰＯＰになり、ＰＯＰの大切なことを知らずにＰＯＰを作れる、と思う人が増えてしまったとおっしゃっています。

【ＰＯＰを描く】

先生は、ＰＯＰを書く、ではなく、描く、と書きます。先生はＰＯＰの中の文字を図と考えています。ですから、決まりを覚えてしまえば、誰が書いても同じように描ける。店内のＰＯＰに統一感を持たせるという意味でも、書くよりも描くことを意識してほしいということでした。　　そして、どんな人でも必ず上手に描けるようになる、ともおっしゃっています。　習ってみる価値アリ！

【ＰＯＰの誕生】

日本にスーパーマーケットが誕生し、広がってきました。お客さんがかごを持って、お店の中をまわり、かごに入れてレジに持ってきてくれるようになりました。（すごいシステムですね！）
そうなると、一つ一つの商品を買ってもらうためには詳しい説明が必要になってきます。そこで、ＰＯＰが必要になってきたわけです。

【ＰＯＰを統一しよう】

ＰＯＰをいろいろな人が書く。そういうお店が多いのではないでしょうか？ある人は１ヶ、ある人は１ツ、ある人は１コある人は１個・・・。こういうお店が結構あるそうです。気をつけましょう。

【上手い下手ではなく、販売のこだわりを】

ＰＯＰを書くのが苦手、上手い人に書かせよう。そう思っている人も多い。でも、実際に仕入れてきた人の気持ち、実際に商品を販売している人、そして、その商品が語りたいこと、特長、そんなことを言葉にしてお客さんに伝えてあげてほしいものです。

【買い手の立場に立って】

安いよ！っていうＰＯＰがありますが、その安い、という基準は、あくまで販売する側の気持ち。（お客さんの気持ちではない。）
そういうものよりも、その商品の利用の仕方、その提案をしてあげたいものです。

【誰でもＰＯＰが描けるように】

すべてのＰＯＰは、点と直線と曲線で出来ている。それを書けさえすれば、ルールさえ作ってしまえば誰でも必ず同じように描けるようになります。先生は、そのルール、決め事作りをしてきました。

【ＰＯＰは工夫の連続】

いいＰＯＰ、完璧なＰＯＰというのはありません。一番いいのは商品が売れるＰＯＰ。そのために試行錯誤することが大切。そして、いいＰＯＰが出来たとしても、ＰＯＰは常に作り変えていかなければいけません。お店によっては季節感がないＰＯＰを１年中使われているということがあり、そういうお店では、お客さんが買い物をする気がなくなってしまいそうですね。

【最初は手作り】

パソコンで作るにしても、まずは自分の頭で考え、手で描いてみて、そしてそれをパソコンで作るならばいい。そうであるなら、それは立派な手作りＰＯＰです。

【ＰＯＰは丁寧に、分かりやすく】

お昼のランチタイムがうんちタイムになってしまっていたり、キャベツのところにきゅうりがあったり、もっとひどい例では、全く読めない、など案外多いそうです。
あなたのお店では大丈夫ですか？
気をつけたいものです！

【ＰＯＰでおどしたり、だましたりしない】

商品を売りたいが為に、お客さんをおどしたり、騙したりするようなことはしてはいけない。

【最後に】

ＰＯＰの講演でしたが、商売全般に通じるお話が随所にありました。やっぱり、ＰＯＰでものが売れるわけではありません。お店全体の雰囲気でお客さんを満足させ、また来たい、という気持ちにさせる事が商売の基本ですね。そういったことも踏まえたうえでいい商品にいいＰＯＰをつけていただきたいです。

先生の講演で早速ＰＯＰを見直した、というお話を聞いて嬉しく思いました。

中山先生、ありがとうございました。

次回は、実際にＰＯＰを描いてみることに挑戦したいですね！ぜひ企画したいと思います。中山先生、参加したいと思っている皆さん、宜しくお願い致します。

今回、そして今まで参加いただきました皆様、これからもあたたかいご支援を宜しくお願いします。

考動研究会　代表　　堀住　満